eMarketer发布2019年电商市场研究报告
时间：2019-07-08
全球知名市场研究机构eMarketer日前发布研究报告预计，2019年全球零售市场将达到25.038万亿美元，较上年增长4.5%。
过去两年中，消费者支出的放缓反映出经济增长不确定性的增加和全球多个地区经济环境的恶化。
虽然在过去十年的大部分时间里中国经济一直在高速增长，但近年来GDP增长持续放缓。欧洲GDP增长也停滞不前，即便是炙手可热的美国消费经济，似乎也只能在后视镜里看到它的鼎盛时期。
2019年全球电商市场将达3.535亿美元
尽管如此，据预测，2019年全球电商市场将增长20.7％，达到3.535万亿美元。2019年的增长率较前两年有所下降，2017年和2018年增长率分别为28.0%和22.9%。到2021年，预计全球电商市场将接近5万亿美元。
即使在中国消费经济降温的情况下，亚太地区仍将在2019年引领全球电商增长。该地区将增长25.0%，达到2.271万亿美元，占全球电子商务支出的64.3%。
拉丁美洲和中东/非洲的年增长率将达到21.3%，略高于全球平均水平，而北美（14.5%）和西欧（10.2%）的增长率是落后的。
2019年电商增长最快的10个国家中，有6个来自亚太地区，印度和菲律宾以超过30%的增长率领跑，中国、马来西亚、印度尼西亚和韩国紧随其后。
拉丁美洲拥有增长最快的电商市场墨西哥（35.0%）和排名第八的阿根廷（18.8%）。北美（加拿大增长21.1%）和欧洲（俄罗斯增长18.7%）等更为成熟的电商市场也跻身前十。
全球最大的十个电商市场
2019年，全球最大的电子商务市场是中国，电商销售额将达到1935万亿美元，是美国（5869.2亿美元）的三倍多，中国在2013年才首次超过美国的电商销售额。从那时起差距迅速扩大，中国独占全球电商市场的54.7%，几乎是第二名至第六名总和的两倍。
西欧拥有前六大电商市场中的三个，以英国（1419.3亿美元）、德国（818.5亿美元）和法国（694.3亿美元）为首，但作为较为成熟的市场，其年增长率远远低于全球增长率。
这与加拿大相对先进的在线市场形成了鲜明对比，该国电商增长仍然强劲。2019年，加拿大电商市场将增长21.1%，达到498亿美元。
整体来看，尽管加拿大数字技术较为成熟，但由于物流效率低下，电子商务一直相对落后。加拿大从西到东人口比较分散，使得打造电商配送中心和配送能力的成本更高，不过最近的改进措施有助于加速在线购买。
排名前十的电商市场中增长最快的是印度，今年销售额将增长31.9%，达到460.5亿美元。尽管印度是世界上最大的经济体之一，但它的电商市场相对年轻，这在很大程度上是由于国民收入较低以及支持支付和配送的基础设施仍在发展初期。
英国和美国电商发展概况
2019年，美国电商市场连续第10年以两位数的速度增长，将首次超过美国零售总额的10％。2019年美国消费者将在电子商务上花费5869.2亿美元，占美国零售总支出的10.7％。
发展最快的品类是开始转向线上的传统实体行业，其中食品饮料的电商销售额将增长23.1％，而保健和美容个护等消费品将增长18.6％。
亚马逊在美国的市场份额将从2018年的36.5%增长到37.7%，该巨头将面临来自沃尔玛和数百个D2C（直面消费者）网站的激烈竞争。
英国的实体零售虽然受到脱欧的影响，2018年每天有16家门店关闭，预计今年仅增长0.4％，但电商销售额将增长10.9％，占零售总额的22.3％，这一比例将在2023年达到27.9％。
移动设备大大推动了英国电商的发展，今年，58.9%的移动电商活动将由智能手机贡献，到2023年，这一数字将高达71.2%。
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