继亚马逊之后 沃尔玛等多个跨境电商平台也爆发封号潮

时间：2021-09-24

自4月以来，国内跨境电商公司们迎来了亚马逊平台史上最严厉的一波“封号潮”，包括帕拓逊、傲基、有棵树、通拓、泽宝等跨境电商行业头部公司账号纷纷被封，钱和货都捏在亚马逊的手里，也让越来越多的跨境电商卖家深感“绝不要把鸡蛋都放在一个篮子里”。纷纷动起了入驻其他平台的念头，但是卖家们如果仅仅因为沃尔玛或VOVA等平台不会封号，而仓皇入驻也大可不必。

小编近日了解到，不论是体量和知名度小许多的VOVA还是能和亚马逊掰手腕的沃尔玛，对于涉嫌违规的平台账号同样祭出了大规模封号的杀手锏。毕竟每一个平台的友好期总是和其体量成反比关系，当大量卖家聚焦涌入让其有了体量后，早期野蛮生长的发展逻辑必然会受到挑战。

01 VOVA大清洗？大量卖家商品遭下架、账号被禁售！

这两天，一则“VOVA平台疑是跑路”的消息在跨境圈流传开来，不少卖家反馈，自己卖家账号突然被关，招商经理也联系不上了。

不得不说，2021年真的是不平凡的一年啊。但随后有消息称，VOVA平台并非倒闭，不过是因为受中国监管部门点名，关闭了数千仿牌店铺。

卖家之家大概算了下，表单中受波及的卖家已经超过500人，但大部分卖家涉及的金额并没有很大，大致在十几万的居多一些。消息称，这些被关闭店铺的资金可以后期申诉回来，当然这些都只是卖家单方面的猜测。

卖家之家在查证的时候发现，另有人爆出，VOVA是真的已经全员解雇了，并且保留了算法，该算法对违反VOVA平台政策的店家，直接进行下架处理。

截止发稿前，搜索VOVA的官网依然显示正常。此次事件最终走向如何，还尚不得知，卖家们只能留意平台官方后期给出的公告。

对卖家而言，不论此次封号起因是什么，都应该重视VOVA封号事件带来的警示：第三方卖家一定要遵守平台规则，切记合规运营！

02 沃尔玛也继承亚马逊封号“遗志”

就在亚马逊封号潮如火如荼之际，对于卖家来说似乎转战能与亚马逊匹敌的平台，再“一战成名”，就是最好的解决方案了。而大多数观点都认为：沃尔玛是唯一能容量亚马逊体量的平台。

数据显示，亚马逊2020年的商品交易总额环比增长41%，达到3160亿美元，而沃尔玛2020年的商品交易总额环比增长10%，达到4390亿美元。虽然亚马逊的增长速度更快，但在总收入上还是沃尔玛更胜一筹，今年沃尔玛美国站也向中国卖家开放入驻。

但就在近日，沃尔玛平台也给卖家们送了一份“大礼”，大批沃尔玛卖家账号被封....

目前也尚不清楚，此次封号的主要原因。但也给卖家们提了个醒：任何平台都有其政策，如果违规操作都会面临惩罚，甚至封号！

根据小编获悉，沃尔玛美国站也发布了一系列政策和规则包括，因此此次卖家具体的违反哪条政策还尚不得知：

listing标准：listing中不得包含个人或公司的信息、营销用语、任何特殊字符、商品零售商的特定信息等。

自定义商品内容的限制：禁止使用与种族、文化、性取向、职业、身体外观、抑郁症、失调、残疾或精神状态有关的负面刻板印象描述的商品。我们也禁止美化或宣传悲惨的历史或近期新闻事件的商品，或任何含有色情图片、文字、主题或淫秽语言（所有语言，而不仅仅是英语）或其他不良内容的商品。

限制销售的商品：所有墨水和碳粉商品在沃尔玛电商平台上都受到限制，无法发布。

总的来说，不管在哪个电商平台都要恪守其平台规则。

如今，跨境电商已然成为一个高危行业，各大电商平台的政策都日益收紧，对违规行为的容忍度基本为0。

03 被“出局”警告 未来市场模式将会怎么走？

卖家们不断收到来自各平台的“出局”警告，无非都在诠释一个最基本的生存法则，即合规、转型与渠道多元化。

合规经营

各国的法律、文化不同，卖家必须放弃复制淘宝、照搬国内电商影响的套路。经历了平台的快速发展，卖家必须杜绝刷单、抄袭等违规行为，不要在各国法律和道德边界疯狂试探。

转型

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai表示，“必须把出口跨境电商行业从野蛮生长慢慢转向精耕细作的阶段。”以往铺货型的道路已然走不通，卖家必须趁早从“量”到“质”的一个转变，可以认真了解下安克创新等注重品牌打造的经营模式。

渠道多元化

中国卖家必须适度开展多平台经营，加速电商平台和独立站齐头并进。SHEIN集团推出美妆独立站SHEGLAM，不断提高对供应链的把控能力，降低被平台垄断的风险。

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